经历了大流行的居家隔离后，人们对休闲服饰的需求和依赖程度越来越高，Athflow、Normcore 等舒适中性着装风格大行其道，YEEZY、Crocs、ALYX 等各式各样的发泡橡胶拖鞋更是成为了新风潮。
在这个环境下，以舒适度闻名的Birkenstock 亦在默默发力，虽然被称为世界三大丑鞋之一，但据福布斯报道Birkenstock 自 2019 年起，每年售出近 2400 万双鞋款，销量和收入稳定增长。
今年 6 月中旬 Dior by Birkenstock 正式发售，售价高达 1100 美元一双的 Birkenstock，引发众多讨论。
时尚博主纷纷上身
Birkenstock 的热度居高不下
Dior by Birkenstock
Dior 2022 秋冬男装秀场上，Dior by Birkenstock鞋款的正式亮相，继 Rick Owens、Jil Sander 等联名后，Birkenstock 终于走上了顶级时装屋的舞台。
Dior by Birkenstock 以 Milano 和 Tokio 两个经典相型号为蓝本，选用了毛毡、麂皮等质感面料，融入浅灰、浅驼色等秋日色系，结合 Dior 标志性的机能插扣，时尚感十足。
@andreafaccio / @blvckmvnivc
@chrisburtallan / @francesco_cristiano
近期各大社交平台上，穿搭博主们也纷纷晒出 Dior by Birkenstock 穿搭上身照片，最受欢迎的无疑是 Clog 轮廓的 Tokio 型号，可以轻松混搭日常的牛仔裤、工装裤；
Manuel Otgianu @ulmn
Mergim Shabani @jimy_09
Dior by Birkenstock凉鞋式的Milano型号似乎更受熟男玩家欢迎，意大利知名时尚博主 Manuel Otgianu 和澳洲男模 Mergim Shabani，都选择搭配简单日常的西裤和背心，也有别样的休闲感。
@anaiseleni /hannahlewisstylist
@anthony_riches / @_joon.sander
@m_97kz / @ucch1111
过去Birkenstock 一直被认为是Anti-fashion 的存在，不难发现这两年穿着Birkenstock的时尚玩家已经越来越多，包括去年 Jil Sander xBirkenstock、Stüssy xBirkenstock 等联名，依然频频在玩家们的 #ootd 中登场；
@hidden.ny
知名 Moodboard 账号 hidden.ny 今年也频频转发关于 Birkenstock 的各种摆拍大图，奶油色的翻毛皮 Clog 鞋型，与绿植、毛毯、大理石等小资环境结合，淡淡的慵懒气息，高级氛围感拉满。
对舒适度的追求
Birkenstock 从德国走向世界
Birkenstock 的品牌历史最早可追溯到 1774 年，一位名为 Johann Adam Birkenstock 的德国鞋匠在黑森州的村庄为当地的居民制作鞋子。
直到 1896 年，Johann 的曾曾孙 Konrad Birkenstock 在法兰克福开设了两家代理鞋店，并且首次发明了贴合足弓的柔软鞋垫，受到了当时医学界的高度认可。
Konrad 的儿子CarlBirkenstock 继承了父亲的衣钵，并在 1963 年设计出了一款名为 Madrid 的凉鞋，这也是 Birkenstock 品牌的第一双鞋款，天然的软木乳胶鞋底可以在运动过程中重新塑形，变得更加贴合使用者的足弓，脚感更为舒适，Madrid 很快就在德国及部分欧洲地区流行起来。
Arizona &Boston
1966 年美国游客 Margot Fraser 到德国旅行期间，购买了一双 Birkenstock 凉鞋，很快发现自己的疼痛足病得到了极大改善，当即决定要将 Birkenstock 带到美国。
Margot Fraser 在加州开设了一间鞋履贸易公司，向当地的鞋履经销商推广 Birkenstock，可惜因为外观太丑被多次拒绝，业务进展缓慢。
直到 70 年代，随着 Arizona、Boston 等热门型号相继推出，加上美国嬉皮士运动进入白热化，年轻人们提倡无拘无束的新生活，舒适实穿的 Birkenstock 很快成为了嬉皮士的最爱，知名度飙升。
Birkenstock 现任 CEO -Oliver Reichert
因美国市场的巨大成功，到了 80 年代中后期 Birkenstock 在全球已经拥有了数千家经销商，各种各样的配色款式组合超过 300 种，成为了国际化的鞋履巨头。
2002 年，CarlBirkenstock 的三个儿子接过了父亲的掌控权，然而每个兄弟对公司有着不同的规划，此后十年间发生了一系列的家族内斗，导致公司每况愈下，2013 年兄弟们终于决定把公司的经营权交给一位家族外人 —— Oliver Reichert。
Oliver Reichert 在过去十多年里一直为一家德国的体育电视台工作，虽然没有鞋履行业经验，但了解传播渠道和消费者喜好，老员工 Markus Bensberg 也被任命为联合首席执行官，至此 Birkenstock 翻开了新篇章。
Birkenstock 的全新篇章
更多的联名合作
Kanye /Kendall Jenner
Birkenstock 全新的团队摆脱了原有公司的架构，启动更精简的管理结构。
扩大了生产，雇佣了更多的销售人员，并开始提供颜色和款式更前卫的鞋款，这让 Birkenstock 在明星名人和千禧一代中一直保持着不错的热度。
Concepts xBirkenstock
Rick Owens xBirkenstock
同时 Oliver Reichert 决定让 Birkenstock 从休闲鞋履品牌向时尚生活方式品牌转型，从 2014 年起 Birkenstock 就开始逐步和 Concepts、Opening Ceremony、colette、Rick Owens 等潮流时尚单位合作。
有趣的是，中间Oliver Reichert 还拒绝了 Supreme 和 Vetement 的联名邀请：“就像是一次卖淫，对我们没有任何好处。”
Jil Sander+ xBirkenstock
Stüssy xBirkenstock
2020 年Birkenstock 推出了全新的高端产品线Birkenstock 1774，更加奢华、创新的设计和用料，并且更主动的寻求时尚圈的外部合作，这几年大火的Valentino、Jil Sander、Stüssy、Beams 等联名均是由Birkenstock 1774 发起。
Birkenstock 1774 通过不同设计师的视角，为Birkenstock 提供了更为新颖、多元化的风格，以便更好的满足追逐时尚审美的高端消费人群。
Oliver Reichert：“当你掌管一家拥有将近 250 年历史的公司，它是一个庞大的野兽，你不能自我封闭起来。Birkenstock 1774 邀请有影响力和创造力的人一起共事，我们不需要钱，我们需要的是他们对品牌的看法和诠释。”
Dior by Birkenstock
2021 年 5 月份，法国奢侈品巨头 LVMH 旗下私募投资公司 L Catterton 以将近 50 亿美元正式收购了 Birkenstock，这也是 Dior 选择与 Birkenstock 合作的最关键原因；
LVMH 首席执行官 Bernard Arnault 向来对历史悠久的品牌青睐有加，丰富的历史底蕴可以不断挖掘，这是百年品牌牢不可破的护城河，即使面对新晋品牌的冲击也有着自身天然的优势。
奢侈品分析师 Luca Solca 认为，Birkenstock 的投资吸引力还来自于快速增长的非正式类鞋款，从 UGG、Crocs 乃至Dr。 Martens 近几年在时尚圈的表现都非常亮眼，品牌营收也在节节攀升，而LVMH 并不想错过 Birkenstock这块大蛋糕。
有了 LVMH 的支持，Birkenstock 在未来必定会有更多动作，加上 Birkenstock 即将正式迎来 250 周年，我们会不会看到 LVHM 旗下更多品牌与 Birkenstock 合作？让我们保持期待。
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