康奈时尚化，再出发！在4月19日举行的“创舒适 为国人——工业4.0时代康奈品牌升级发布会”上，康奈牵手冯绍峰，以全新的形象震撼亮相，引起轰动。作为一个有着37年历史的企业，康奈如何实现品牌焕新升级，吸引年轻消费者？此次，康奈的转型升级给中国制鞋行业起了一次很好的示范。
品牌焕新升级 冯绍峰助力康奈品牌时尚化
在2016年《政府工作报告》中，国务院总理李克强曾指出：“要鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”面对工业4.0时代的大背景，康奈集团董事长郑秀康先生表示“变则通、通则活，活则强”。康奈鞋业在市场行情“警报声”中快速布局品牌升级发展路径，保持了行业排头兵的英雄本色。
在当今80、90后逐步成为主力消费的时代，康奈决心要来一次“大变脸”，从品牌形象、销售渠道、产品及服务等各方面进行全方位的焕新升级。同时还邀请国内一线超人气演员冯绍峰担当形象代言人，但是康奈深知，仅仅找明星来进行简单的代言，并不能释放明星的最大效应，康奈还创造性的邀请其担任“舒适体验大师”，为康奈的千千万万的消费者率先体验康奈皮鞋的舒适度，助力康奈品牌时尚化，再出发。在发布会现场，冯绍峰表示“康奈是一个历经了37年精心打磨出来的品牌，尤其是康奈的匠心精神非常打动我，能成为康奈的一员，这是我的荣幸。今天我穿的就是康奈给我定制的鞋，虽然是一双皮鞋，但穿上就像是一双休闲鞋一样舒适，如果穿着它去旅行应该是一件非常愉快的事情。”
12个平台全程直播 新玩法惊艳行业
在信息高度碎片化、受众注意力分散的当下，直播仍然是十分火热的营销方式之一。今年的康奈品牌升级发布会上，康奈继续选择了直播营销。不过这次康奈推陈出新，玩出了新花样，联合优酷、新浪、温州网、天猫、淘宝、京东、唯品会、映客、一直播、花椒等12个不同属性的主流直播平台，布局“媒体平台+购物平台+娱乐平台”的矩阵式新玩法，多维度对发布会盛况进行现场直播报道，与用户进行多形式的互动，当天观看总量直逼千万。
在此次的直播过程中，康奈即时互动，通过向用户揭秘电商平台口令红包的形式，与消费者直接达成沟通，为康奈的各大电商平台成功导流。
对于娱乐性质较强的一直播、映客、花椒三大平台，康奈让三位网红美女主播，带着粉丝逛发布会现场，尤其是主播脱了鞋子站在智能脚型测量仪上进行体验时，引起一大批粉丝的浓厚兴趣，纷纷被康奈高科技的智能设备所折服。
营销战略升级 锁定年轻目标用户
去年的康奈新品发布会上，康奈突破品牌营销壁垒，大胆尝试“直播+互动电商”的新路径，而今年的康奈品牌升级发布会，其营销动作更大，整合了社会化媒体及主流新闻媒体等资源，有节奏有步骤的将营销目标锁定年轻消费用户。
以“签约品牌全新形象代言人冯绍峰”为传播点，进行大规模预热曝光。其中社交平台微博发起的#舒适体验大师冯绍峰#话题阅读量超8600万，并成功登上新浪微话题一小时榜第5名，社会榜第1名。
康奈联合全国最大的运动社交平台咕咚，发布了一份《中国“爱走路”城市排行榜》，引发全民热议，很多年轻网友因“家乡”情结对此产生浓厚兴趣。《南方都市报》进行整版报道，网易、腾讯、凤凰网、搜狐、新浪……等互联网各大主流新闻媒体，和地方新闻媒体平台也相继争相报道，实现了全网络全平台的覆盖传播效果。之后康奈趁热打铁，把这股热度持续到社交媒体网络，发起的#中国爱走路城市排行榜#微博话题，反响非常强烈，一时成为热点。
在深挖研究数据结果后，康奈又策划启动“舒适步行一公里”倡议活动，并多维度多层面向社会发出呼吁，呼吁都市的上班族回归“用脚步丈量出人生的健康和快乐”的锻炼方式。康奈独家定制了《步行一公里奇遇记》的H5，并在发布会当天同时上线；康奈代言人冯绍峰向全社会发起了#行走宣言#倡议，以与用户互撩互动的形式，呼吁更多的人参与其中。
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